: Спортивные бренды, Будущее спортивной одежды, ISPO Wearable Technology, Спортивная одежда для детей

Поскольку крупные спортивные бренды все больше добавляют новые функции к продуктам, ожидается, что их внимание привлечет спортивная одежда для детей и быстрорастущий китайский рынок.

Двумя крупнейшими историями бренда за последние 12 месяцев стали последствия продаж спортивной одежды в результате проведенного в Германии чемпионата мира по футболу 2006 года, а также приобретения Reebok в Adidas Group за 3,8 миллиарда долларов США.

Эти события оставили Adidas на плаву, недавно объявив, что она ожидает, что ее чистый доход в 2006 году приблизится к 500 миллионам евро от продаж в 10 миллиардов евро. За первые девять месяцев 2006 года продажи Adidas выросли на 52%, а операционная прибыль выросла на 23%.

Группа продолжит увеличивать инвестиции в Reebok в 2007 году, выделив дополнительные средства для рекламы, новых медиа, коммуникаций в точках продаж, разработки продуктов и инициатив по развитию бренда на развивающихся рынках. «Мы добились значительного прогресса в интеграции с Reebok, поэтому сегодня он находится в гораздо лучшей форме, чем на момент приобретения в январе 2006 года», - говорит председатель и исполнительный директор Герберт Хайнер. «Мы намерены увеличить наши инвестиции в бренд в 2007 году. Для Adidas Group 2007 год снова станет годом рекордных продаж и доходов».

Чемпионат мира по футболу 2006 года, без сомнения, был поездом для группы со штаб-квартирой в Германии, которая была официальным спонсором, поставщиком и лицензиатом мероприятия.

«Мы превысили все наши футбольные и деловые цели на чемпионат мира», - сказал г-н Хайнер.

Фактически, до начала мероприятия было продано рекордное количество футбольных футболок Adidas в три миллиона копий, в том числе 1,5 миллиона футболок сборной Германии. Для сравнения, на последнем чемпионате мира по футболу в Японии и Южной Корее в 2002 году Adidas продал 1,5 миллиона футболок и 250 000 немецких футболок.

«Одна из тенденций, подтвержденных на чемпионате мира в этом году, заключается в том, что болельщики ходят на игры в футболках своей команды», - добавил г-н Хайнер.

Кроме того, было продано более миллиона пар футбольных бутс Adidas + Predator Absolute и 750 000 футбольных бутс F50Tunit.

Тем не менее, даже после интеграции Reebok, Adidas Group все еще отстает от Nike, объем продаж которого в 2006 году составил 14,9 млрд долларов США (11,3 млрд евро), а прибыль - 1,39 млрд долларов США (чуть более 1 млрд евро).

Недавно президент Nike Чарли Денсон объявил об агрессивной стратегии роста с целью достижения явного доминирования бренда в футболе к 2010 году.

«За чуть более десяти лет мы превратили Nike футбол из ничего в бизнес с 1,5 миллиардами долларов, который в прошлом году вырос на 20%», - сказал он. «Теперь мы готовы отделиться от упаковки и создать конкурентную дистанцию. Во всем мире мы намерены Nike быть тем брендом, о котором думают потребители, когда думают о футболе».

В настоящее время Nike также спонсирует многие футбольные клубы и игроков, в том числе двукратного Игрока года FIFA Ronaldinho, и в ноябре представила свою фирменную линию обуви и одежды Ronaldinho - первую коллекцию, которую Nike представила для спорта.

Новые технологии в портвейне

Будучи лидерами в этой области, Nike и Adidas также активно пытались внедрить новые технологии в спортивную одежду, а в последнее время интегрировали электронику в комплект для составления карт производительности. "

Хотя дизайн и эстетика наших продуктов, по-видимому, являются наиболее важным фактором для восприятия потребителями наших продуктов, технические инновации в дизайне обуви, одежды и спортивного оборудования также важны для коммерческого успеха », - сказал представитель Nike. развитие играет ключевую роль в технических инновациях. Мы полагаемся на специалистов в области биомеханики, физиологии упражнений, техники, промышленного дизайна и смежных областях, а также на исследовательские комитеты и консультативные советы, состоящие из спортсменов, тренеров, инструкторов, менеджеров по оборудованию, ортопедов, ортопедов и других экспертов, для разработки кройки. продукты с высокими характеристиками. Несмотря на то, что мы стремимся выпускать продукты, которые помогают снизить травматизм, улучшить спортивные результаты и максимально повысить комфорт, неспособность внедрить технические инновации может привести к снижению потребительского спроса на наши продукты ».

Nike + iPod

В сентябре 2006 года было объявлено, что всего за 10 недель с момента запуска в розничную продажу беспроводной системы Nike + iPod, позволяющей обуви передавать данные о времени, расстоянии, сожженных калориях и скорости с iPod nano, бегуны преодолели более миллиона миль. эквивалентно круговороту мира более 40 раз.

«Nikeplus.com быстро становится крупнейшим в мире онлайн-сообществом», - заявил Тревор Эдвардс, директор по маркетингу Nike. В октябре 2006 года Nike + также вышла на новые рынки в Европе, включая Францию, Испанию, Италию, Германию и Нидерланды, а также Японию и Австралию.

Addidas 1

Кроссовки Adidas 1, представленные в 2005 году, были выпущены в улучшенной версии в 2006 году. Adidas 1 спроектирован так, чтобы адаптироваться в режиме реального времени, чтобы найти правильный уровень амортизации, независимо от веса, поверхности или темпа пользователя и последних Версия 1 .1, как говорят, делает обувь лучше, прочнее и быстрее, что может увеличить диапазон амортизации, а это означает, что обувь может стать еще мягче или прочнее.

«Достижения в области электроники происходят очень быстро», - сказал руководитель группы инноваций Adidas Кристиан Ди-Бенедетто. «Используя электронику в спортивных товарах, мы можем быстро улучшить возможности продукта и продолжать двигаться вперед. В этой области есть большой неиспользованный потенциал».

Проект Ф юнион

Adidas также объединил усилия с фирмой по производству электроники polar electro в 2006 году, чтобы представить Project Fusion, который объединяет оборудование для мониторинга частоты пульса, скорости и расстояния Polars в одежде и обуви Adidas.

Специальные волокна, прикрепленные к верху Adidas, работают в сочетании с технологией Polars Wear Link, что устраняет необходимость в отдельном нагрудном ремне для контроля частоты сердечных сокращений. Крошечный разъем Polar Wearlink только что прикреплен к передней части рубашки и готов к работе.

Данные отправляются на полярную рупию. 800 наручный беговой компьютер, который легко отображает и записывает всю информацию в режиме реального времени.

Колодка AdiStar Fusion имеет стратегически расположенную полость в средней подошве, в которой размещается очень легкий датчик шага Polar s3, что делает его более легким в использовании, более удобным и более точным, чем системы с верхом обуви.

Информация, включая скорость и расстояние, функции хронографа и частоту сердечных сокращений, также отображаются на RS800 в режиме реального времени. А после окончания тренировки все данные могут быть загружены на компьютер, что позволяет легко управлять и анализировать тренировки.

Я СПО Warable Технологии

В Европе летняя встреча ISPo, которая состоялась в Мюнхене 16-18 июля прошлого года, провела свое первое мероприятие Wearable Technology, на котором были представлены продукты, начиная от рюкзаков с солнечными батареями и шлемов с фотоаппаратами до функциональных курток с навигацией G PS, футболок. с элементами управления iPod и перчатками со встроенными MP3-плеерами. ISPo проведет второе мероприятие Wearable Technology на своей зимней встрече 2007 года, снова в Мюнхене 4-7 февраля.

Конкуренция на F

Новые разработки в спортивной одежде всегда были направлены на увеличение функциональности, чтобы позволить владельцу улучшить производительность.

Например, концепция Gore-Tex Comfort Mapping, которая была принята в коллекциях знаменитостями спортивной и спортивной одежды, возникла из исследования способов минимизировать потерю тепла в высокофункциональных предметах одежды для альпинистов.

Эксперименты показали, что охлаждающее воздействие на плечи может быть значительно уменьшено при использовании оптимизированной конструкции, состоящей из нескольких ламинатов, без значительной потери воздухопроницаемости. Такие характеристики, как тепло, высокая воздухопроницаемость или растяжимость, могут быть добавлены именно к тем частям ткани Nike Sphere React. куртки, где они нужны.

В области верхней и альпийской одежды это требует ламинатов Gore-Tex XCR в большей части куртки, где они гарантируют оптимальную свободу движений и исключительную воздухопроницаемость. Флисовые ламинаты Gore-Tex с мягкой оболочкой затем используются для предотвращения охлаждения в проблемных зонах, таких как плечи и почки. В других местах ткань PacLite используется для воздухопроницаемости и ее легкого веса, а Airvantage - для дополнительной изоляции.

Системная защита

Между тем запатентованная система активной защиты Dow Corning состоит из трехмерной прокладочной ткани, на которую нанесено специальное силиконовое покрытие, которое при обычных условиях остается мягким и эластичным, но моментально затвердевает при ударе.

Когда сила удара удаляется, материал немедленно возвращается в гибкое состояние.

Комбинация преимуществ этой технологии для высокопроизводительной одежды включает в себя:

• Полностью интегрированная активная безопасность, которая может быть сшита непосредственно в одежду (в отличие от жестких систем, которые часто требуют использования сменных компонентов)
  
• Индивидуальный подход к материалам и универсальность, обеспечивающие множество творческих возможностей.
  
• Дышащая, гибкая и легкая конструкция для комфорта и свободы передвижения.
  
• Моющиеся для легкого ухода и обслуживания

N ike S phere R eact F abric R ange

Японская компания Teijin Fibers разработала «саморегулирующееся волокно», которое она поставляет исключительно в новые магазины с товарами для детей, которые поставляются исключительно Nike для использования в ассортименте тканей Nike.

Ткань Nike Sphere React Dry активируется в ответ на влагу, превращаясь из плоской ткани в трехмерную структуру, которая уменьшает прилипание к телу. Материал увеличивается почти вдвое по сравнению с первоначальной толщиной по специальной схеме. По словам Тейджина, он может снизить липкость примерно на 50% по сравнению с обычными полиэфирными продуктами.

Воздушный поток через кожу увеличивается, чтобы способствовать испарительному охлаждению, и когда пот испарился, после тренировки легкая ткань из микроволокна возвращается к плоской форме на теле.

MRT (трансформируемое влагостойкое) волокно Teijln растягивается при поглощении влаги и сжимается при высыхании tt, обеспечивая контроль как поглощения, так и растяжения. Он является предметом 16 патентов в Японии и трех других.

В основе разработки лежит новый сложный полиэфирный полимер, который быстро впитывает и отводит влагу. Это согласуется с производством специальной текстурированной пряжи, которая контролирует количество поглощенной и отводимой воды, степень растяжения или усадки и скорость реакции.

Проект Nike также включал разработку специальных технологий ткачества, вязания, крашения и отделки для разработки структуры ткани, которая реализует две различные функции и изменяет как ее форму, так и уровень воздухопроницаемости во влажной среде.

Nike и Teijin также совместно разработали оптимальные требования к шитью и дизайн продукта для коммерциализации ткани Nike Sphere React.

S портвейн для F или K популярны

Другой ключевой тенденцией в Европе, выявленной на мероприятии ISPO Summer 06, стал растущий рынок для детей.

Как уже было сказано, новые магазины с детскими товарами открываются повсеместно, а старые магазины расширяют ассортимент и реструктурируют их.

Детская зона ISPO стала первой отдельной платформой для коллекций и товаров специально для детей.

Говорят, что от скандинавской ходьбы, которая поставляет походные и альпинистские принадлежности для теннисных ракеток, досок для серфинга и скейтбордов, бренды все чаще переходят от урезанных версий для взрослых к функциональным и осмысленным продуктам, разработанным специально для небольших тел.

В скором времени будет доступно все больше отдельных коллекций, которые предоставляют именно то, что взрослые получают - высоко функциональное, защитное снаряжение, которое выглядит хорошо.

Производители производят лучшую детскую одежду, которая очень вынослива, защищает от грязи, истирания, влаги и холода и более устойчива к разрывам, чем многие взрослые продукты.

В результате в будущем будут использоваться не только высококачественные материалы, но и дополнительные подкрепления, дополнительные швы или детали, такие как светоотражающие и осветительные полосы, отстегивающиеся рукава и штанины, легкие в уходе. используйте застежки на липучках, вплоть до клипов для мобильных телефонов и iPod с выходами для наушников.

Рубашки, кепки и шорты становятся все более функциональными благодаря защите от ультрафиолетового излучения и новым легким тканям, которые быстро высыхают, становятся легкими и прохладными. Хорошее самочувствие сочетается с мягкими и легкими потами и трикотажными материалами, воздушным поплином, легким холстом и джинсовой тканью, с охлаждающейся морщинкой и полоской. Нижнее белье и носки также получают регулирующие климат, высокоэластичные материалы вплоть до потеющих панелей и эргономичных разрезов.

Гастрономия Гребля Китай

Nike потратила 20 миллионов долларов на рекламу Китая в 2005 году, стремясь укрепить свои позиции на быстрорастущем рынке в мире, на котором, как говорят, уже установлена ​​30% -ая доля.

Тем временем Adidas объявила о планах открывать 40 магазинов в месяц, чтобы более чем удвоить свои торговые точки в Китае до 4000 к 2008 году - году Олимпийских игр в Пекине.

Великолепное и символичное присутствие уроженца Шанхая Яо Мина - супер кумира для миллионов китайских любителей спорта, а также звезды американской команды по баскетболу Хьюстон Рокетс - является еще одним компонентом в борьбе за корону Nike от Adidas.

Но, по словам аналитика Macquarie Securities, рынок китайской спортивной одежды и обуви с более чем 600 местными брендами будет расти в среднем на 25-30% в год до 2008 года.

В преддверии Олимпийских игр в Пекине, как представляется, у азиатских поставщиков тканей больше возможностей, чем когда-либо, для ведущих спортивных брендов, и в то же время у начинающих местных брендов бросить вызов превосходству Adidas, Nike и остальных.

Тем не менее, стоит отметить тенденцию к увеличению функциональности в тканях в качестве уникальной точки продаж в конечных продуктах, кто бы их ни делал.

Между тем, после Германии и футбола мир спортивной одежды все больше ориентируется на Китай и детей. Пакистанский экспорт в количественном выражении представляет смешанную картину, общее снижение их цены на международном рынке лишило Пакистан 563 млн. Долларов США, говорится в обзоре.

Опрос, в котором перечислены различные другие проблемы, связанные с сокращением экспорта, показал, что, помимо удовлетворительных показателей экспорта текстильных производителей, это можно объяснить множеством факторов.

Во-первых, похоже, что экспортеры текстиля из Пакистана не смогли конкурировать с Китаем, Индией и Бангладеш на международном рынке.

Во-вторых, дискриминационная демпинговая пошлина в 5,8% на экспорт постельного белья также повлияла на конкурентоспособность пакистанцев.

В-третьих, низкое качество хлопка из-за загрязнения хлопка также негативно сказалось на экспорте прядильной промышленности.

В-четвертых, рост цены на хлопок пима - генетически модифицированная версия, импортируемая из США, и критический вклад в производство постельного белья и тканей более высокого качества затруднили для нас пакистанских экспортеров в их продуктах.

Экспорт Пакистана основан на нескольких товарах, а именно: хлопок, кожа, рис, синтетический текстиль и спортивные товары. На эти пять категорий экспорта приходится 77,2% всего экспорта.

В течение первых девяти месяцев 2006-07 годов только производители хлопка внесли 61,5%, за ними следуют кожа 4,5%, рис 6,6%, синтетический текстиль 3% и спортивные товары 1,6%. Степень концентрации практически не изменилась за последний финансовый год.

Дальнейшее разделение показывает, что почти все доходы от экспорта были получены от производителей текстиля.

Хотя Пакистан торгует с большим количеством стран, его экспорт, однако, сильно сконцентрирован в нескольких странах, включая США, Германию, Японию, Великобританию, Гонконг, Дубай и Саудовскую Аравию, на долю которых приходится половина его экспорта.

Соединенные Штаты являются крупнейшим экспортным рынком для Пакистана, на его долю приходится 28,4 процента его экспорта, за которым следуют Великобритания и Германия. Япония быстро уменьшается как экспортный рынок для Пакистана, поскольку ее доля в общем экспорте сокращается, достигнув менее одного процента против 5,7 процента десятилетие назад.

Пакистану необходимо диверсифицировать экспорт ТТС не только с точки зрения товаров, но и с точки зрения рынков. «Сильная концентрация экспорта в небольшом количестве товаров и нескольких рынках может привести к нестабильности экспорта», - добавил опрос.

S olar- P owered C lothing

Институты Хоэнштайна представят две текущие исследовательские работы на выставке Avantex с 10 по 12 июня.

Исследовательская организация собрала девять партнеров из промышленности и научных исследований с 2003 года, чтобы изучить варианты интеграции солнечных элементов в одежду для подачи энергии для питания небольших мобильных устройств в рамках совместного исследовательского проекта Solartex.

Благодаря оптимизированным штекерным соединениям и особенно гибким, механически устойчивым солнечным элементам полученный в результате прототип способен выдерживать обработку в бытовых стиральных машинах. Таким образом, основное требование, необходимое для серийного производства в промышленности, теперь выполнено.

Институты Хоэнштайна также представят практический функциональный прототип, разработанный совместно с Институтом физической электроники Штутгартского университета (lPE). Мужская уличная куртка снабжает энергией электронные устройства, такие как MP3-плеер, с использованием встроенных солнечных элементов.

Читать больше статей на текстильный , Промышленность , Технический Текстиль , Красители и химикаты , машины , мода , одежда , Технология , Розничная торговля , Кожа, обувь и украшения , Программного обеспечения а также генеральный пожалуйста, посетите http://articles.fibre2fashion.com

Чтобы продвинуть свою компанию, продукт и услуги через рекламную статью, перейдите по этой ссылке: http://www.fibre2fashion.com/services/article-writing-service/content-promotion-services.asp

Похожие

Комментарии